发达国家的经济结构,大多显示出第三产业(即服务业)的高度发展和精细分工为特点。我国处于经济的转型期,以劳动密集型为竞争优势的经济结构逐渐由于劳动力成本越来越高,加工制造业选择转移到东南亚寻求更低的劳动力。正值此时,我国经济转型的关键,更离不开第三产业的大力发展。现代服务业的可持续发展,能够持久地助力国家经济转型,能够优化国家的经济结构以及提升综合国力。ZS市D区作为一个第三产业增加值占GDP比例达85%的镇区,面临着宏观外部环境影响、资源要素不足、区域之间竞争激烈等多方挑战,现代服务业的可持续发展受到影响。ZS市D区政府必须通过有效途径应对挑战,培育良好的市场环境,促进现代服务业持续发展,确保经济稳定健康增长。本文在梳理现代服务业发展相关理论的基础上,首先明晰了现代服务业可持续发展和市场环境培育的定义和内涵。其次,以ZS市D区为案例,阐述其现代服务业发展现状和面临的挑战。再者,采用实证研究法来对ZS市D区的现代服务业发展中存在的问题进行了分析研究。最后,提出了ZS市D区政府要通过制度环境的完善、人才环境的完善、技术环境的强化来培育现代服务业可持续发展的市场环境。