近些年来,随着数字媒体的出现带来了电视广告的无插播时代,电视广告的资源已经临近饱和,于是植入式广告应运而生。而综艺节目成为植入式广告的良好空间,综艺节目的场地、服装、道具随时随地出现在综艺节目中人物的周边,植入式广告可以选择场地、道具、服装进行植入。植入式广告在表现形式上不断进行创新,与节目的特性相结合,达到一种双赢。本文运用了文献分析法、案例分析法、数据统计分析法对2014-2016年我国收视率较高的几大综艺节目中植入式广告表现形式进行分析。首先是综艺节目的植入式广告概述与理论依据,其次是对于综艺节目(典型案例)植入式广告表现形式分析,最后总结了综艺节目植入式广告表现形式存在的问题,并提出了相关思考。通过对综艺节目植入式广告表现形式的分析,发现在综艺节目植入式广告表现形式中效果较好的场景植入、产品使用、道具植入等占比较小,新产品可以通过这种方式让观众熟悉品牌;而节目包装表现形式出现时长占比较大,虽然植入效果一般,但比较适合认知程度较深的固有品牌。最后得出,综艺节目中植入式广告表现形式存在的问题有:植入式广告表现形式单一、生硬,布局不合理,植入式广告表现形式与节目内容契合度较低。对于这些问题,本文也提出了相应的思考,提出综艺节目中植入式广告表现形式应多元化,注重合理布局;并且提高植入式广告与节目情节的契合度,同时利用整合营销传播,发挥植入式广告表现形式优势。并提出结合综艺节目内容特征进行广告植入,同时注重品牌的整合营销。