【摘 要】
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近年来,互联网不断发展并渗透到人们的生活中,它具有深远的社会和经济影响,有利于经济社会发展,是提高产业竞争力和人民生活质量的关键。在“互联网+”的背景下,人们对生活质量的追求也在迅速增长,智能家居也在此背景中出现。但是,在智能家居发展方面,我国的发展进程相对较短,现阶段仍有许多问题需要解决。比如智能家居价格高,售后性能差,消费者对智能家居不了解,规模难以推广,这使得智能家居行业难以快速开发。然而,
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近年来,互联网不断发展并渗透到人们的生活中,它具有深远的社会和经济影响,有利于经济社会发展,是提高产业竞争力和人民生活质量的关键。在“互联网+”的背景下,人们对生活质量的追求也在迅速增长,智能家居也在此背景中出现。但是,在智能家居发展方面,我国的发展进程相对较短,现阶段仍有许多问题需要解决。比如智能家居价格高,售后性能差,消费者对智能家居不了解,规模难以推广,这使得智能家居行业难以快速开发。然而,随着互联网技术的蓬勃发展,智能家居技术的发展和市场拓展无疑有很大的空间。因此,在“互联网+”的现代环境下,结合智能家居市场的特点研究KWS公司扫地机器人营销策略优化具有深远的影响。由于技术的进步,我国已经变成世界主要的扫地机器人交易市场,国内外品牌之间的争夺日益白热化,产品和营销渠道变得越来越同质化,价格战也变成了一种常见的手段。KWS公司扫地机器人目前的营销策略集中在效率低下和品牌表现不理想的问题上。KWS公司需要尽快调整其营销策略,以有效应对同质竞争并实现市场增长。本文以具有代表性的KWS公司为研究对象,从KWS公司现状和扫地机器人营销策略问题为着手,利用营销相关理论,诊断和分析KWS公司扫地机器人营销策略存在的问题和原因,并提出优化建议。本文希望通过以这一具有代表性的公司为研究对象,通过4P、PEST分析、波特5力、STP等理论和工具进行研究,全面分析KWS公司当前的营销环境,具体对其在目标定位、市场细分和产品营销渠道进行分析,客观反映了KWS公司扫地机器人当前的营销状况,进一步探索提出符合扫地机器人行业发展规律的营销体系,并希望通过对KWS公司扫地机器人在营销策略这一领域的研究和优化,提升KWS公司的企业竞争力,举一反三,融会贯通,从而为扫地机器人企业的发展提供一些有效的借鉴。
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