随着中国电影市场的蓬勃发展,电影口碑对年轻观众消费意愿的影响变得越来越显著。一个口碑好的电影,能够实现长线卖座,取得优异的票房佳绩；反之,那些遭遇到恶评的影片,就有很有可能面临着被年轻观众抛弃,导致票房骤减的后果。从某种程度上来说,电影口碑对电影票房越来越具有决定性的作用。电影口碑对于年轻观众消费意愿的影响的主要因素是口碑的主动搜寻、关系强度、感知风险、传者的专门知识和接受者的专门知识等。由此,本文提出了五个假设：电影口碑的主动搜寻对年轻观众消费意愿有显著影响：电影口碑的关系强度对年轻观众消费意愿有显著影响；电影口碑的感知风险对年轻观众消费意愿有显著影响；电影口碑传者的专门知识对年轻观众消费意愿有显著影响；电影口碑接收者的专门知识对年轻观众消费意愿有显著影响。实证研究的结果表明,电影口碑对年轻观众消费意愿的影响十分显著,在一定程度上会对电影票房的最终结果产生重要的影响。本文对电影口碑传播和营销研究有一定的贡献,对于电影制作企业开展口碑营销实践亦有一定的指导意义。鉴于年轻观众是电影观众中的主流群体,电影口碑对年轻观众消费意愿的显著影响,在竞争日益激烈的电影市场里,电影的口碑以及口碑营销的重要性必须得到充分的重视。