商业活动是城市空间的重要功能之一,户外店招作为标识物,随着店铺的落成而附着在建筑墙体上,扎根于城市的户外店招受到商业利益的滋养开始野蛮生长,逐渐连成一片,成为遮蔽建筑物、破坏城市景观风貌的祸首。近几年,我国户外店招的整治工作受到了社会各界的重视,各大城市以承办国际盛会为契机,纷纷开展大规模的户外店招整治工作。但是,旧的问题没有得到解决,新的问题却不断出现,相比于高异质性混乱的现状,部分街道改造后的千篇一律和刻板乏味更为公众所诟病。各地整治工作事倍功半,户外店招整治问题已经成为城市管理工作中的顽疾。本文以我国户外店招存在的问题为研究导向,结合项目经验、文献调研、专家咨询等方法,透过表面乱象探寻我国在户外店招管理、设计、施工和运营环节中存在的问题根源,并归纳出资本逐利、标识行业内部缺少自律、城市管理者经验不足、学术研究整体滞后于国际发展等内源性问题。在发达国家的城市化进程中,也曾面临着包括户外店招整治在内的一系列城市管理问题,并且经过长期的研究和实践,已经形成了监管完善、律法严明、专职专业的管理机制。因此,在我国户外店招整治的起步阶段,汲取先进经验在研究中显得尤为重要。本文从发达国家和我国的户外店招整治案例中,选择典型案例作为比较研究的样本,围绕城市户外店招设置监管体系、城市景观风貌规划、民俗文化保护策略、精细化和标准化建设等共性问题,探讨不同应对策略对于最终整治成果的影响。通过对标国际,把握时代脉络,转变不合时宜的思维方式,实现以科学研究促进实践和管理机制的良性发展。在明确现阶段以统一规划为宏观整治策略的基础上,为进一步探究户外店招精细化管理的“最后一公里”,本文立足国情,聚焦户外店招的设计阶段,从物理形态、地域文化、感知尺度和审美价值四个方面探讨影响户外店招设计的重要因素。结合参与上海市相关设计项目中获得的行业实践经验,归纳出以安全性、识别性、和谐性、地域文化为核心的六项户外店招设计基本原则。本文以实例应用设计作为研究成果的展现和检验。选择上海市黄浦区雁荡路金雁坊商业大楼为设计对象,选取远、中、近距离观察节点对金雁坊进行全方位的调研,由表及里,对现有的设计问题进行深入分析,提出户外店招设置区的统一规划策略和个性整治方案。在前文设计研究的指导下,对18家现有店铺和6家新入驻店铺的户外店招进行设计,解决大面积遮蔽建筑物、色彩污染、标识导向系统不完整、缺少层次等问题,实现街道风貌的提升。