互联网发展日新月异,互联网广告随着技术的不断进步呈现出多元化的状态。广告从传统的媒介进入新媒体时,产生了诸多的变种,如弹窗广告、竞价广告、广告联盟等形态。经过魏则西事件后,让我们更加认识到付费搜索引擎广告等新业态如继续放任自流,不加监管的话,互联网只会成为埋葬人类美好理想之地。一种科技理应追寻人类生命的上限,而非打破人类道德的底线。因此,对其进行研究具有深刻现实意义和理论意义。本研究围绕四个部分展开。第一部分主要介绍本选题的背景情况、研究意义和具体研究方法,叙明选题的缘起和对于互联网广告监管的研究志趣。第二章集中论述了互联网广告和广告监管的概念,介绍了国内外对互联网广告监管的研究成果。第三章是本文的主干,主要以互联网广告监管的分期问题作为广告发展和广告监管的重要视角,以新广告法颁布作为时间界线,对广告监管存在的问题进行剖析。在新广告法颁布前,存在监管无法可依、缺乏处罚手段以及处罚过轻等问题;在新广告法颁布后,一方面确定了规制方法,另一方面则仍有不足之处。最后第四章基于上述论述,提出对策和建议,应明确工商行政部门的监管主体地位,在新广告法的框架内将新经济形态纳入监管,具体执法中善用法律解释权,以行业协会引导企业自律,以诚信体系约束企业行为,以行政手段过渡到刑事追究震慑不法行为。