【摘 要】
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20世纪末,电子商务发展迅速,并迅速渗透到各个行业和领域,改变了商业价值链,更深刻影响企业经营的方方面面。对传统的零售行业而言,电子商务的兴起,是机遇也是挑战。苏宁电器
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20世纪末,电子商务发展迅速,并迅速渗透到各个行业和领域,改变了商业价值链,更深刻影响企业经营的方方面面。对传统的零售行业而言,电子商务的兴起,是机遇也是挑战。苏宁电器作为全国最大的家电连锁零售企业,于2009年8月正式启动电子商务,2010年电子商务销售占集团销售的0.2%。本文力图通过对苏宁电器内外环境资源能力、市场竞争的分析,运用SWOT分析、PEST分析法等分析方法,分析电子商务背景下苏宁电器目前发展的约束性关键问题,通过对电子商务模式中营销、物流服务、盈利模式的要求和苏宁电器战略发展研究的对比,阐明传统零售企业---苏宁电器融合电子商务后在营销、服务、资源配置、盈利模式等方面的战略转型构想。
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