【摘 要】
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本文在结构上由三部分组成，即报纸商品的特殊性、报纸营销的观念创新和报纸营销策略。 本文从分析报纸商品的特殊性入手(报纸商品的特殊性即使用价值的双重性——对读者传
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本文在结构上由三部分组成，即报纸商品的特殊性、报纸营销的观念创新和报纸营销策略。 本文从分析报纸商品的特殊性入手(报纸商品的特殊性即使用价值的双重性——对读者传播信息，对广告主出售读者和交换价值的双重性——读者支付的订阅费，广告主支付的广告费)，进而揭示了报纸生产和再生产过程的特殊规律即向读者出售信息并同时“建构可供出售的读者”。由于这种特殊性的存在，要求报纸经营者创新观念，树立整合营销、发行质量和有效发行的观念，并在报纸营销的各个环节——内容营销、价格策略、发行策略、促销推广、形象推广和广告营销中贯彻始终，从而创造良好的经济效益和社会效益。
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