21世纪的今天是一个商品经济与创意经济并行的时代,开放的市场经济让社会生产力充分的释放,物质文明的快速发展将大众带入到一片色彩斑斓的商品海洋中,而此时“品牌”也应运而生。当代品牌所代表的不仅仅是某件商品、某种服务、某个标志,更代表着某类精神和某种价值。因此,如何树立良好的品牌形象,扩大品牌在市场和消费者中的影响力就成为当下重要的讨论课题。本文以服饰品牌为主要研究对象。首先对服饰品牌理论进行基本的梳理,以服饰品牌理论为主要论述对象,从服饰品牌的特征与意义出发,清晰明了的服饰品牌理论可以帮助个人或企业在建立服饰品牌的过程中,起到积极的推动作用,最终产生出优秀的服饰品牌。其次,在当前世界经济文化走向全球化的背景下,西方服饰品牌也慢慢进入我国经济市场,那些设计精良的款式、舒适健康的面料,俘获了一大批中国消费者。时尚杂志作为一种消费品,不仅可以简单轻松的购买,它更是一种大众信息传播的媒介。时尚杂志所传达的信息,不仅是一种消费信息和服务信息,它也对人们的价值观念、生活方式、言谈举止有着一定的正面影响。而杂志封面则是整本杂志最直观的表现,西方服饰品牌在杂志封面上的视觉呈现也是最直接的品牌视觉形象的展现。笔者以迪奥、香奈儿、路易威登,这三个西方服饰品牌为例,分别论述了它们的品牌文化与品牌定位。最后,论述的是这三个西方服饰品牌在国内时尚杂志封面上的设计语言与表现。研究和总结西方服饰品牌的发展规律,对中国服饰品牌以及其他类型的中国品牌都是有积极意义的,在未来的发展中,不论是品牌文化、品牌定位还是品牌在媒介中的宣传和推广,西方服饰品牌的成功经验都是值得学习与借鉴的,用这些优秀的品牌理论来指导实践更是可以事半功倍。