【摘 要】
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随着互联网、大数据、物联网等技术的迅猛发展,电子元器件小型化、智能硬件在移动端的广泛应用等趋势越来越明显。2016年9月8日,随着苹果第一代Air Pods的发布,TWS真无线智能耳机随即诞生并颠覆了整个全球耳机市场。根据全球耳机行业数据,2017年全球智能耳机出货量高达560万台,预计到2022年出货量将达到1370万台,形成的市场规模预计达到22亿美元。然而,在这巨大的潜在市场面前,苹果、Go
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随着互联网、大数据、物联网等技术的迅猛发展,电子元器件小型化、智能硬件在移动端的广泛应用等趋势越来越明显。2016年9月8日,随着苹果第一代Air Pods的发布,TWS真无线智能耳机随即诞生并颠覆了整个全球耳机市场。根据全球耳机行业数据,2017年全球智能耳机出货量高达560万台,预计到2022年出货量将达到1370万台,形成的市场规模预计达到22亿美元。然而,在这巨大的潜在市场面前,苹果、Google、Sony、AKG、BOSE、Beats等国外耳机品牌凭借其先进的研发技术和资本实力,占据了全球智能耳机80%的市场份额,而国内智能耳机品牌市场占有率却极其低下。东莞合律美电子科技有限公司深耕国内耳机制造与销售十余年,积累了一定的科技研发经验与实力。在智能耳机发展大趋势的背景下,为顺延全球耳机市场发展趋势,占据一定智能耳机市场份额,公司决定开展语音识别智能耳机项目。本文以这一项目开展为契机,运用项目商业计划研究框架,采用企业战略管理、营销管理、运营与供应链管理、组织管理、组织行为学等多种理论和方法,对广东省东莞市合律美电子科技有限公司的智能耳机项目进行商业计划研究,研究的主要内容和研究结论具体如下:一、通过文献数理和行业数据调查分析,确定了合律美语音识别智能项目商业计划的行业背景、主要研究内容、研究方法、技术路线及项目的应用价值和创新性价值。二、通过综合调查与考察,综合分析了合律美电子科技公司的基本情况,公司整体运行平稳,经营规模与业绩不断壮大;经营理念与经营目标明确;研发技术比较成熟;产品生产能力与日常生产经营管理稳定。三、重点考察了合律美公司的技术体系、技术特点、品类型及产品生产情况,公司主动降噪和环境降噪技术相对成熟,运动耳机和头戴式耳机的智能功能比较突出,生产流程管理比较完善。四、深入研究了智能耳机市场规模、市场结构和市场所处阶段,目前国内智能耳机产值已突破40亿美元,中高端品牌苹果、Beats、Bose、索尼等占据国内近50%的市场,未来市场更加广阔,预计到2023年全球智能耳机市场规模将达偷拍100亿美元。五、综合分析了国内外智能耳机行业竞争格局,苹果Air Pods、Jabra Elite Active 65t、三星Gear Icon X、Jlab JBuds Air Tw及Bose Sound Sport Free等产品占据全球主要消费市场;项目产品凭借其主动降噪功能优势,在国内三线品牌可占据一定市场份额。六、技术风险和财务风险是项目实施过程中将面临的最主要风险,生产不确定性分析、市场营销风险和管理分析可通过一定的管理举措实施有效规避。七、通过统计调研分析方法,分析研究了项目的可行性内容,得出了项目的可行性评价,合律美语音识别耳机项目开展总体上可行。合律美电子科技有限公司是在国内智能行业中小初创型企业的典型代表,开展该公司智能耳机项目的商业计划研究,对行业内其他企业具有一定的参考借鉴意义。
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