本文共分为七个部分,主要内容包括对国内外旅游节庆研究的总结、旅游节庆及其品牌力研究、旅游节庆品牌化的基本问题研究、旅游节庆的品牌化塑造和成都国际桃花节案例研究。第一部分为绪论,指出了本文的选题依据,从理论和实践两个层面阐释了研究意义。第二部分提出了系统论、理论研究与案例研究相结合、定性研究与定量分析相结合和多学科交叉四种研究方法,勾勒出本文研究的技术路线,并分析了研究的重点和难点。第三部分对国内外旅游节庆的研究成果进行了总结和评价。第四部分在总结国内外学者概念定义的基础上,提出了本文研究的旅游节庆的概念及范围,对旅游节庆进行了分类。阐释了品牌旅游节庆的内涵,建立了旅游节庆品牌力的评价指标体系,并对中国主要旅游节庆品牌力进行了比较研究。第五部分阐释了旅游节庆品牌化的涵义,分析了旅游节庆品牌化的功能与效应,从时间和空间纬度研究了旅游节庆的品牌化过程,并对中国旅游节庆的品牌化过程进行了分析。第六部分从定位、形象设计、传播、扩张、管理、创新等方面研究了旅游节庆品牌化的塑造。第七部分以中国成都国际桃花节为案例,对桃花节的发展状况、品牌化过程、品牌形象、品牌的传播与扩张、品牌的创新进行了研究,为其它旅游节庆活动的开展提供了借鉴意义。