金融危机的持续影响使得国际贸易环境处于震荡状态,贸易保护主义抬头导致外贸风险因素增多,竞争加剧。与此同时,随着信息技术的飞速发展及广泛普及,国内电子商务迅速兴起,成为国内贸易增长点。一方面外贸市场正寻求发展的突破口,另一方面国内电子商务市场逐渐趋于稳定,也在寻求更大市场。因此,跨境电子商务成为外贸企业和电子商务平台的关注领域。随着跨境电子商务的快速发展,各式各样的问题层出不穷,研究跨境电子商务发展的影响因素极为迫切。目前,跨境电子商务发展的影响因素已逐渐成为国内外学者研究的一大热点。通过不同角度的分析、结合多门学科的专业知识或采用各类模型方法等广泛应用于对跨境电子商务发展影响因素的研究分析中。但大部分学者对跨境电子商务发展影响因素较少通过相关理论进行分析,研究结果较为分散杂乱,没有形成完整的体系。所以本文试图借助相关研究理论,从宏观层面上分析出跨境电子商务发展影响因素指标体系,以此提出跨境电子商务良好发展的对策建议。文章在查阅大量国内外文献资料和已有研究成果的基础上,结合竞争优势理论和交易成本理论以及深圳跨境电子商务发展现状,总结归纳出较为全面的跨境电子商务发展影响因素,主要为人力资源、产品优势、跨境物流、跨境支付、业务开拓能力、政策环境、市场监管七大因素,并建立指标体系,并以深圳跨境电商企业为调查对象,对指标体系进行问卷调查,并采用SPSS统计软件对问卷结果进行信度和效度分析,得出影响因素指标体系通过检验,具有较好的可靠性和有效性。本文构建了结构方程模型对原始因素的影响路径进行拟合修正,修正后的影响路径通过显著性检验,最终得出各因素影响系数。从模型结果来看,在七个影响因素的总排序中,政策环境、产品优势和跨境物流排名相对靠前,对跨境电子商务的发展影响较大。最后本文从所构建的影响因素结果出发,对跨境电子商务发展提出优化建议。