【摘 要】
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国内大型体育赛事的举办渐成风潮，但理论研究资料缺少，因此，本研究着重构建适合中国国情的大型体育赛事公关推广模式。研究方法的应用是层层推进，各有侧重，文献资料法着重理论基础
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国内大型体育赛事的举办渐成风潮，但理论研究资料缺少，因此，本研究着重构建适合中国国情的大型体育赛事公关推广模式。研究方法的应用是层层推进，各有侧重，文献资料法着重理论基础和研究问题确定，访谈法完成公关推广模式构建，问卷调查法从面上把握民众对于举办大型体育赛事的认知、态度和行为，个案分析法全面剖析现实个案予以模式验证。研究结论综合四种方法整合得出理论结果。研究结论为：基于利益相关者分析，从现实出发，提炼了适合中国的大型体育赛事公关推广理论模型即“政府软服务、媒体引议题、企业深参与、公众投所好”的公关推广模式。这一模式把握了主要的利益相关者，并提出了针对性的措施。同时，各赛事组委会必须先树立起正确的公关意识，付出扎实的工作努力，才能体现公关推广模式的效果。
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