随着保险金融市场竞争的加剧,品牌建设已经成为行业关注的重要问题。如何有效建立和维护平安品牌,构建和保持强势品牌的地位是中国平安及其它企业必须解决的重大问题,也是本文研究的核心内容。本文以国内外品牌价值、品牌创建与管理基础理论为依据,对中国平安品牌历程进行了梳理,并对中国平安品牌管理现状进行了分析,在此基础上,提平安公司品牌经营、品牌维护改进和实施措施。本文首先概述了中国平安主营业务、组织结构、发展战略、品牌建设现状,随后运用问卷调查、走访座谈、查阅历史资料等方法,对中国平安品牌品牌建设历程和管理现状进行了深入研究进行分析,查找问题,探寻成因。然后,运用理论知识,就该公司品牌建设提出了具体的解决方案。最后,针对此方案分析了实施过程中应注意的问题,提出了实施措施。本文主要以品牌建设理论体系为依据,围绕中国平安战略发展目标,针对其品牌建设现状,提出了规划思路、原则、总体方案,尤其是企业公民建设、一体化传播、危机管理等方面,对于其它企业具有一定的参考价值。