现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段,形象力已经越来越受到重视。在营销的4P理论中,广告只不过是其中的一个P,即树立品牌形象、推广产品的一种手段,它不是营销的全部。但是广告却是唯一消费者都能看到的,也是最吸引人的部分。消费者看到最多的是广告,给消费者印象最深刻的也是广告,其余的产品、渠道、价格等部分是一般的消费者看不到的,只有在实际的消费中才能感受到。但是单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄,必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素,因此备受关注。本文采用广告学和传播学的相关理论作为支撑,从广告传播的角度对品牌形象代言人进行了解析,尤其是对品牌形象代言人的运用进行了深入的分析。并根据品牌形象代言人运用的现状,探讨产品制造商运用品牌形象代言人的原因,从广告传播的角度用案例阐释了品牌形象代言人与品牌相互关系,对存在的问题有针对性地提出了若干建议和对策。论文首先对品牌形象代言人进行了的界定,解读了广告传播中的品牌形象代言人角色,重点对品牌形象代言人的运用进行了论述,最后谈到了品牌形象代言人的控制,对现实具有较强的针对性。