在当今社会中，广告作为一种商业交流手段在人们日常生活和交际方面发挥着重要的作用。2008年夏，第29届奥运会在中国北京举行，奥运精神再次深入人心。在全世界都关注奥运比赛和奥运健儿的同时，一批奥运广告也适时而生，采用与奥运会相关的主题宣传各自的产品。无论是挑战极限和超越自我的奥运赛事，还是努力拼搏，坚韧执着的奥运健儿，都为奥运广告的主题注入了更健康向上的意义。因此奥运广告与一般广告相比，更具有正面积极的寓意，这使得奥运广告更易于被受众所接受和喜爱。在奥运广告中，无论文字广告或是图片广告，商业广告还是宣传广告，广告人都采用了隐喻这一间接而非直接陈述的表达方式来宣传自己的产品或者宏扬奥运精神。隐喻在广告中的的运用不仅节省了广告的篇幅和时间，其独特的表达方式也大大地吸引了受众注意力并引导受众主动挖掘其隐含意义，从而得出广告的最佳关联。本文旨在从明示-推理交际视角运用关联理论对奥运广告中的隐喻现象进行深入分析。 1986年，斯珀伯和威尔逊合作出版了《关联：交际与认知》一书，书中首次提出了关联理论，并开始从认知视角来研究人类语言交际。关联理论认为人类交际是一个明示-推理的过程；说话者的话语作为一种明示刺激来吸引听者的注意，并引导听者在领会了说话者的交际意图的基础上，推理出说话者的信息意图。此外，关联理论认为明示-推理交际与关联准则相一致，即明示-推理交际的每一个交际过程都具备最佳关联性。 在本文中，作者首先将奥运广告中隐喻的广告语篇看作是一种广告人和广告受众之间的明示-推理交际。隐喻作为明示刺激吸引广告受众的注意力并引导他们进行联想和推理，从而推导出广告人的信息意图，最终得出隐喻和广告产品之间的最佳关联。在这种明示-推理的交际过程中，广告受众根据关联原则对广告中的隐喻进行分析，以最小的推理努力获取最大的语境效果，实现广告的最佳关联。比起直观的商品介绍，隐喻的运用能使广告受众获取更大的语境效果，同时加深广告印象。由此，本文作者致力于研究奥运广告中的隐喻如何作用于受众并取得最佳关联，继而表明关联理论对于广告隐喻具有极强的阐释力。