随着我国旅游业的快速发展,旅游者的消费心理开始日渐成熟,已不满足于以往走马观花式的旅游方式,“体验式旅游”开始越来越得到市场青睐,而亲子旅游市场也正逐渐成为旅游细分市场的重要部分,其发展前景广阔,潜力巨大,如何将“体验式旅游”植入亲子旅游产品设计中,使亲子家庭获得独特的旅游体验,成为了亲子旅游产品开发的关键问题。本文基于体验旅游的相关理论,试图将亲子旅游产品开发设计与体验性结合起来,通过分析亲子旅游市场的态度、特征和消费行为,以前瞻性的视角寻找体验式亲子旅游产品所需具备的特点、要素及开发模式等,对体验式亲子旅游产品开发及营销进行研究,达到能为亲子旅游创造价值的效果。全文共分三大部分:第一部分是研究的基础背景分析部分,包括第一章和第二章。综述了国内外相关研究的进展,介绍了本文选题的背景、研究内容、研究方法及技术路线等。并介绍了相关概念和理论基础,为本研究提供充分的理论基础。第二部分对亲子旅游市场进行了系统研究,包括第三章到第五章的内容,是文章的主体部分,主要从三个方面进行阐述:首先,分析南京市旅游产品市场现状,划分南京市亲子旅游产品类别,并运用SWOT分析法对南京亲子旅游市场的发展现状进行了深入剖析。其次,通过问卷调查对南京市亲子旅游产品市场进行了分析,包含市场特征、消费者行为等。第三,根据对南京市亲子旅游产品市场的分析,提出亲子旅游产品设计、亲子旅游产品营销的思路。第三部分为结论,包括第六章内容,总结了全文的主要观点及结论,并指出了本研究的不足及今后需进一步研究的问题。