大众文化直接诉诸日常生活,世俗人生,将人们的生活方式通过物质传媒实现平面化、直观化、经验化,从而实现人的心理和行为的瞬时转向。随着大众文化影响力愈发强大,盲目追求大众文化,一定程度上削弱了大学生的批判能力。对当代大学生思维方式、行为方式和人生价值取向产生深刻影响。大学时期是大学生人生观、价值观形成和发展的重要阶段,因此,对当代大学生价值观的发展状况进行深入的调查和研究,有助于引导大学生树立正确的价值观并提供理论支持和实践指导。本文从大众文化的商业性、娱乐性、世俗性和技术性特征进行分析。对现代传媒的发展、大众文化自身特性和都市文化产业的蓬勃发展三方面论述大众文化盛行原因。大学生价值观的形成离不开社会文化环境影响,大众文化作为社会文化中的文化形态冲击着社会主流文化形态,解构着大学生的意识形态。分析总结当代大学生价值取向的现状,发现当代大学生价值取向分为政治型价值观、实用型价值观、功利型价值观和学业型价值观几种类型,并呈现出奉献与索取并重、先公后私与公私兼顾、西方文化与传统文化并重的特点。同时,当代大学生值取向存在价值认知模糊、价值评价偏差、价值认同失衡、价值观念错位的问题。从大众文化在政治、经济、人生、道德、信仰、审美等方面对当代大学生价值取向影响状况分析,得出优化大众文化对大学生价值取向负面影响的对策:加强社会主义核心价值观教育,引导学生树立正确的价值观;加强大学生理想信念教育,坚定大学生理想信念;加强大学生人文素质教育,提升大学生人文素养;加强大学生审美教育,努力提高大学生审美情趣;加强校园文化建设,积极倡导社会主流文化等策略。