博物馆是一个面向社会大众的非营利性机构,在人们的心目中一直是一个庄严的场所,随着社会的不断发展和时代的变化,营销随博物馆竞争的不断增强和商业性质的加剧开始进入博物馆领域。传统博物馆宣传推广手段以展览和陈列为主,方式比较单一,产生的社会效益也比较低。随着营销理念的逐渐成熟和信息化的不断发展,人们对于文化的注重和精神层次的消费逐渐增强,博物馆营销理念也开始逐渐丰富起来,对于博物馆营销手段的研究成为了当前博物馆营销研究中的重点。本文结合常州博物馆宣传推广工作,研究分析当前我国博物馆推广工作中存在的问题和不足之处,对博物馆推广工作进行研究分析,提出具有针对性的建议和措施,以此改进推广手段的不足之处。论文共分为六大部分:第一部分为绪论,阐述了研究的背景、目的、意义、方法、现状和相关概念;第二部分研究分析了国外博物馆推广手段和我国博物馆当前推广手段;第三部分以常州博物馆为例,研究分析当前常州博物馆推广使用的主要方式;第四部分利用问卷调查的方法,分析研究当前常州博物馆宣传推广手段存在的问题和需要改进之处;第五部分为问题和建议部分,通过第四章的问卷调查和分析,研究出常州博物馆当前推广工作存在的问题,提出相应的措施;第六部分为结语,总结博物馆宣传推广工作的举措,对我国博物馆宣传推广工作进行展望。