2012年我国经济发展迅速,带动全国广告经营额年均递增30%左右,其经营总额达4698亿元,广告经营总额占国内生产总值高达0.9%,我国广告市场的总体规模世界排名第二,成为全球瞩目的新兴市场。社区户外媒体作为广告行业中的后起之秀,逐渐占据了更多的市场份额,成为各类风投竞相追捧的对象。本文以精准营销为理论背景,以社区户外媒体为行业背景,利用广告投放的相关理论对社区户外媒体的广告投放绩效展开研究。首先在精准营销的大环境下对社区户外媒体的广告投放形式、受众、优势及劣势展开研究,从媒体受众、媒体涉入度、媒体运营质量三个方面对影响社区户外媒体广告投放绩效的因素进行了识别。其次建立了一个由3个一级指标,8个二级指标,20个三级指标所组成的社区户外媒体广告投放绩效评价指标体系,并分析了指标内部之间的依存关系和权重关系,确定了评价指标体系内部结构。最后以CW传媒为案例,对其社区户外媒体广告投放绩效进行了全面性的评价,以指标权重和各项评分两个维度为依据,分析了目前CW传媒的媒体运营现状,并为其提供了相应的决策建议。