在全面建设小康社会,推进社会主义新农村的进程中,乡村旅游对旅游经济增长、产业结构调整、“三农”问题解决、农民生活小康与城镇居民休闲娱乐等方面发挥了积极作用,已成为农村经济社会发展的有效手段。桐乡市作为长三角地区经济较发达县(市、区),市委、市政府审时度势提出打造“中国旅游第一大县”、“世界知名旅游城市”的宏伟发展目标,构建了以旅游为龙头“一业驱动四化”的发展路径,并于2013年又获批了国家旅游试验区。桐乡市乡村旅游从上世纪90年代起步,进过20多年发展,展现出广阔的市场前景,但也面临着制约发展的新问题。本文采用经典的SWOT分析理论,按照战略分析、战略选择、战略构架实施的思路,借助文献资料、定性与定量分析、跨学科分析等研究方法,多维度解读桐乡市乡村旅游发展。通过SO、WO、WT、ST两两组合战略分析,提出了桐乡市乡村旅游基于SWOT分析的战略选择,即农旅融合发展战略、需求驱动战略等十多种选择,并结合实际,提出“一个中心、十大基地、六大组团、五条绿廊、百个村点”发展构架和拓展功能、加大投入、延长农业产业链等实施路径。