中华书局,作为中国出版业中的百年品牌,在依托品牌核心竞争力的同时,不断转变思想,守正出新。本文结合丰富的史料,将原来零散的研究在品牌层面进行了系统的梳理,以期为传统出版社的品牌建设指引方向,为整个出版业的发展提供借鉴和启示。本论文主体内容由绪论、正文、结语三部分组成。在绪论部分,主要从研究背景、国内外研究现状、研究意义、研究问题、研究方法及创新之处等方面介绍了中华书局品牌建设的相关内容。正文共分四章,分别从出版品牌定位、品牌营销、品牌延伸、品牌维护几个维度来展开论述,其中品牌维护贯穿于中华书局品牌建设的始终,为品牌的发展保驾护航。第一章以2003年作为时间节点,对中华书局品牌定位进行探讨,重点分析了2003年以后中华书局品牌重新定位的原因,并对其“守正出新”理念进行了具体的阐释。第二章对中华书局品牌营销进行论述,从品牌营销的具体策略,品牌营销的效果进行了具体的论述,并结合《于丹<论语>心得》,“诗词中国”项目两个具体案例,对中华书局的品牌营销做了进一步分析。第三章对中华书局品牌延伸进行论述,从品牌延伸的前提,品牌延伸的具体策略,品牌延伸的风险与规避三个方面进行了细致的分析,认为中华书局的品牌延伸是同心圆式的横向延伸与产品线式的纵向延伸相结合的方式,二者共同推动中华书局的品牌建设。第四章对中华书局的品牌维护进行了讨论,着重从品牌的自身维护、法律维护、社会维护三个方面进行论述,认为品牌维护贯穿于品牌建设的始终,要认识到知识产权保护的重要性。结语是对出版品牌建设的思考。中华书局品牌建设过程中仍存在着一些不足,但是也留给了我们诸多启示,将会对出版业的品牌建设提供经验借鉴。