近些年来,随着互联网、手机等新兴传播媒体的出现,报纸在传统三大媒体中面临着更为严峻的媒体市场竞争。与此同时,中国报人也不断解放思想、勇于参与竞争,办报思路不断创新,报道内容不断变化、丰富。其中,参与社会公益与慈善事业,发展公益报道成为不少知名报纸的选择。甚至可以说,如今公益报道已经成为引人注目的一个新的新闻品种。本文以中国报纸公益报道逐步兴起为背景,区分了公益报道与慈善报道的差异,回顾了报纸公益报道发展的历史和现状,分析了《京华时报》、《南方都市报》创办的公益专刊、公益周刊或爱心专版等重点的公益报道类型,总结了报纸公益报道的内容、形式及其运作方式、社会与经济效益等；同时,本文也指出了目前公益报道中存在的问题与不足；在此基础上,文章最后从报道题材、内容形式和栏目品牌建设等多个方面提出了一些解决问题、深化发展公益报道的对策。