突发公共卫生事件带来的危害性日趋严重,应对此类事件不仅仅是政府层面的努力,更需要全社会从上到下参与到行动中去,因此媒体报道的作用愈发重要。在突发公共卫生事件报道中,媒体需要充分树立起典型示范形象、激发情感合意,从而充分整合社会资源、发挥积极的社会动员作用。通过对我国最具权威的《人民日报》新冠疫情报道的议题、情感等方面的分析,展现报道在突发公共卫生事件中发挥社会动员功能的过程,分析报道对社会动员中的主体形象的塑造以及对动员对象的情感激发,论证新闻报道在塑造动员主体形象、引导动员对象参与,以及在应对突发公共卫生事件不同阶段所发挥的社会动员功能的变化和应对。总结出,目前报道在应对突发公共卫生事件中发挥的社会动员功能的特点和价值,即呈现出多元的动员主体的带动、集体合意强化的动员和在情感认同中形成的思想和行动转变的特点。同时也发现其存在的报道情感尺度不当、报道正面的路径依赖和关键阶段动员社会动员不足,并提出了加强理性和感性结合的情感适度、强化正面报道的建设性以及把握关键节点、建立和完善动员机制的建议。以推动主流媒体在报道中更好地发挥社会动员功能,更加有效地应对突发公共卫生事件。