民用装修涂料属于建材行业,是消费者购买频次较低的商品,与房地产行业的发展息息相关。中国的互联网从2000年开始到2010年期间经历了10年的高速发展阶段,但是,涂料行业的互联网营销和推广很少有品牌涉猎。从2011年开始,国际一线品牌开始布局互联网营销与推广,经过4年多时间的发展,现在互联网营销和推广已经得到了越来越多涂料品牌的重视,众多的涂料品牌都在积极布局网络营销。特别是从2013年开始,以微信等应用为代表的移动互联网的全面兴起,使得涂料品牌在互联网营销推广上的视角再度扩展,涂料品牌的互联网营销已经进入一个全新的领域。本文以经典漆作为研究对象。运用市场营销理论,采用PEST分析法,对政治、经济、社会和技术这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析,确定经典漆在网络营销规划上的方向;采用STP分析法,对经典漆的受众人群进行细分,选择符合经典漆在网络营销上的细分市场和机会,找到经典漆在网络营销领域的准确定位;采用SWOT分析法,分析经典漆所在行业领域的优势、劣势、面临的机会和威胁,并对经典漆项目的人、财、物等内部资源进行疏理,在此基础上寻找限制经典漆发展的瓶颈,选择并确定经典漆网络营销规划的措施;制定经典漆在网络营销规划实施过程中的费用投入、人力资源配置、制度保障等方面的实施保障措施。通过本文的研究,为经典漆制定出一套行业领先的,同时具有切实可操作性的网络营销规划。本文对建材行业内同类型公司的网络营销规划的制定以及实施具有一定的借鉴作用,对促进涂料行业的网络营销发展有一定的启发作用。