湖北省土家族民间艺术中土家织锦——西兰卡普是土家族民俗文化最具代表性的民俗文化产品,与土家族的生活方式紧密联系,集中反映了土家族的传统文化是土家族民俗文化的精华和结晶。随着目前国家对非物质文化遗产的传承与保护力度的加大,西兰卡普产品的市场与生产有了一定的规模,越来越多的西兰卡普产品走进人们的视野,甚至远销海外,成为人们生活中的重要物质产品。西兰卡普产品的功能性、装饰性、民俗文化特性,使西兰卡普织锦产品的包装在满足基本功能的基础上,同时在视觉上具有冲击力,使包装能刺激消费者的消费欲望,获得对产品包装视觉审美的体验。本课题研究的主要目的是通过对湖北土家族民俗文化元素以及其在西兰卡普中的体现进行分析与提炼,将土家族特有的民俗文化元素融入西兰卡普织锦的包装设计中,这不仅是对西兰卡普包装改进设计的设计思维创新,也体现出目前民俗文化产品市场的需求和发展趋势。包装作为消费者与产品沟通的重要媒介,其蕴含的产品文化、品牌寓意将会直接通过产品包装的视觉语言传达给消费者,从而促进产品的市场销售和产品品牌的市场竞争力提升。本文以土家族民俗文化元素在西兰卡普产品包装设计中的应用展开研究,以西兰卡普包装设计为主要研究对象,对土家族民俗文化元素在包装设计中的体现进行理论分析与实践研究。首先,从土家族深厚的历史性、民俗性、文化性、审美性四个方面对土家族民俗文化进行分析研究,总结其民俗文化元素的特点与内涵。其次,在分析了西兰卡普与民俗文化元素的关联性的基础上,对民俗文化元素在西兰卡普产品包装设计中的应用价值进行理论分析。再次,根据社会新需求,从包装设计表现形式上对民俗文化元素在包装设计中的应用创新进行研究与探讨,通过民俗文化元素的融入,使西兰卡普产品的包装设计更具个性和独特的人文特色,从而促进西兰卡普产品的市场销售和增强品牌的市场竞争力,也是对土家族特有的民俗文化的传承与弘扬。最后,针对西兰卡普围巾进行包装设计应用实践,在市场调研的基础上明确设计定位,确定品牌定位与构思,将包装设计制作完成,在设计实践中实现民俗文化元素与包装设计的融合。