中华民族的传统文化在乡村生根发芽,乡村逐渐演变成中华民族的精神家园。2020年中央一号文件的颁布,进一步聚焦三农问题,旨在促进乡村保持快速发展。党和国家为发展建设美丽乡村提出了一系列指导意见,乡村旅游业带动乡村经济发展这一举措就是其中之一。随着我国关于乡村旅游业的利好政策不断,各地政府顺势而上,将丰富的乡村旅游文化资源和便利的交通条件相结合,促使乡村旅游业飞速发展,也逐渐把乡村旅游品牌打造成吸引外来游客的重要宣传方式。已有不少乡村利用自身资源打造出乡村旅游品牌,但各品牌间同质化现象较为普遍,缺乏自身文化特色和建设旅游品牌形象的意识,难以建立消费者对乡村旅游品牌的忠诚度。本文以乡村旅游品牌形象设计为研究对象,对乡村旅游品牌形象设计中存在的问题进行了具体的研究,希望通过本研究完善乡村旅游品牌形象的设计,发掘乡村传统地方文化,提升乡村的整体形象和品牌知名度,弘扬乡村特色文化,增加村民的收入,进而使得乡村经济得到发展,为美丽乡村的发展建设提供理论支撑。前期调研通过对相关概念的分析和案例的分析提出品牌定位,再到品牌形象设计的执行,着重研究品牌形象设计元素的挖掘、提取与转换,再对乡村旅游品牌的延展、传播与维护进行了系统的探讨,为乡村旅游品牌形象设计提供设计策略,希望能对乡村旅游品牌建设提供一些参考。最后,结合苗泉村当前的现状进行乡村旅游品牌形象的定位、设计、整合传播,完善乡村旅游品牌形象设计的步骤、原则以及进行后期实践,以设计实践进一步验证乡村旅游品牌形象设计的可行性,并就乡村旅游品牌的未来发展趋势作了简要的分析。