在科技日新月异，经济社会快速发展的环境中，人们不仅追求高质量物质生活的享受，而且更加注重对精神生活层面的审美。随之整个社会的消费观念亦发生了根本性的转变，因此综合性的商业地产便应运而生。作为破解中国经济发展瓶颈、促进实体经济发展重要力量的商业地产，所产生的综合收益已使其成为推动经济发展和城市功能发育的重要推手。但如果要打造一个成功的商业地产品牌，树立良好的商业信誉与公众形象，那么在品牌传播策略上必须要做足功夫。有效的品牌传播，能帮助商业地产实现品牌与目标市场的对接，而且还可以在品牌策略传播过程中充分体现品牌个性，形成独特的品牌文化。万达武汉楚河汉街项目（以下简称楚河汉街项目），在商业综合体的基础之上加入了新的消费观念，形成了万达独有的品牌文化与模式，使商业地产不再单纯的拥有商业价值。楚河汉街项目把文化旅游作为其中的组成部分融入了商业地产的发展中，文化底蕴的衬托让消费者的精神消费得到满足，旅游观念的加入让商业地产的经济发展得到保障，商业地产的附加值得到了有效提升。楚河汉街项目的建成取得了商业地产的突破性发展，而在项目建成后如何进行品牌传播以达到更好的传播效果，以及未来应如何巧妙地运用品牌传播策略达到持续性的发展是本文研究的主要问题。本文基于受众的视角，运用传播学的大众传播理论、分众理论、传播效果理论、营销4C理论以及整合营销理论，对商业地产品牌传播策略进行研究，在此研究的基础上，通过对典型案例楚河汉街项目的研究分析，具体的展现出商业地产品牌策略的使用现状以及存在的若干问题，并且以此提出自己的发展建议。本文的分析研究分为四章内容，第一章的绪论主要是对本文的选题背景、研究意义、研究目标和相关的研究文献综述进行了阐述，了解了过往研究的成果。第二章是商业地产品牌传播策略概述，本章通过对商业地产和品牌传播的分别研究和概述，对两者的内涵有了一定的认知，并寻找商业地产与品牌传播之间的结合点，用于对楚河汉街项目的研究分析，最后还对楚河汉街项目做了简单的概述，通过对案例的分析从而得出项目在品牌传播中的优点和不足。第三章是对楚河汉街项目的品牌传播策略运用现状进行了总结和分析，主要包括品牌定位、营销观念与营销活动、品牌诉求、品牌广告、公关策略、传播载具以及传播整合这些方面，分析了在各种品牌传播策略中，楚河汉街项目是如何运用策略来达到传播效果的。本文的第四章是通过以上研究，指出了楚河汉街在各种品牌传播策略的运用中所存在的不足以及对其进行了相关分析，最后以此提出了自己的对应策略建议，不仅在应对方向上提出了自己的见解，也根据平时生活中的积累提出了一些具体可施的方案。全文通过楚河汉街这一具体案例，分析了商业地产如何抓住发展机遇，运用品牌传播的相关策略更好的进行有效传播与塑造自身的影响力，使品牌传播理论与商业地产传播实践有效结合。