绿色消费是人类消费活动得到大自然无情报复之后的觉醒，是全新观念的理性消费，是带着环保意识的消费活动。消费者作为消费过程中的主体和第一要素，在绿色消费中，直接决定着绿色消费的可持续发展程度。因此，研究绿色消费者具有重要的理论价值和现实意义。 笔者依据历年有关对消费心理、消费者和绿色消费的相关研究资料，汲取国内外有关消费者心理研究的前沿成果，以现代经济理论、现代统计理论和方法为指导，自行编制问卷，发放问卷，并检验问卷真实有效性，将获取的数据采用因子分析与回归分析相结合的研究方法，注重研究绿色消费者心理与绿色消费行为的内在联系，系统地分析了绿色消费者的心理影响因素，探讨推动绿色消费行为的对策建议。 研究认为： 1、目前影响绿色消费者心理因素主要有6类，分别为：消费秩序因素、社会文化因素、社会相关群体因素、经济水平因素、消费习俗因素和消费流行因素； 2、社会文化因素、经济水平因素和消费秩序因素对绿色消费行为产生了较高程度的影响； 3、绿色消费者独特的心理特征和行为表现是：消费态度理性，注重科学消费的方法，拒绝会造成环境污染的消费行为；对生活要求较高，有明确的价值取向，更关心自己和家人的健康以及周围生活环境的优劣，会购买有利于自身安全和环境安全的产品，不受价格因素的制约；愿意同不良行为做斗争；喜欢与社会群体接触，共享产品的使用信息，具有良好的消费习惯，经常会关注流行商品；但同样也具有从众的特征，而且广告对他们来说无足轻重。 因此，笔者认为推行绿色消费就应该：坚持制度创新，坚持保护、治理生态环境，加强市场执法力度，加强消费教育，调节社会经济杠杆，利用中国特色文化优势，营造绿色时尚，实现绿色消费。