随着传媒竞争的加剧,我国的电视媒体被无情的推向了品牌化竞争的时代。品牌对媒体的发展越来越具有重要意义。尤其是近年来,各省级电台在央视及境外媒体的强势竞争下于夹缝中求生,纷纷掀起品牌塑造的高潮,但在品牌建设中却面临种种问题如：相互模仿,定位模糊,缺乏个性,包装欠佳等等,从而削弱了媒体的竞争力。如何增强电视媒体品牌的竞争力,克服同质化,凸显自身特色,成功的建设电视品牌成为每位电视传媒人的关注的焦点。湖南卫视作为品牌建设中的领军者,以娱乐为主题,以创新为核心竞争力,以快乐为效应,从常规娱乐栏目,大型活动的策划,电视剧制作和引进,到频道包装,主持人,品牌的推广和维护全方位整合,打造出“中国最具活力的电视娱乐品牌”其出色的品牌经营和管理,对省级卫视的发展具有借鉴意义。本文共分为四个部分。第一部分对电视品牌内涵及特殊性进行阐述,并对湖南卫视的品牌发展历程进行梳理。第二部分对湖南卫视品牌塑造进行分析,包括“娱乐品牌”产生的背景,品牌的创新定位,品牌的外在形象,以及对娱乐栏目,电视剧,大型活动等娱乐资源的整合运用。第三部分对湖南卫视对娱乐品牌的维护与延伸进行了阐述。第四部分总结湖南卫视对省级卫视品牌建设的启示：准确定位,整体运作；勇于创新,开拓品牌；加强质量管理,实施精品战略；简洁、统一、个性的CIS形象。