随着中国经济快速稳步的发展和消费水平的不断提高，人们消费态度与改革开放前相比有较大转变，中国开始出现奢侈品消费热潮。据高盛的研究报告，中国已成为世界第二大奢侈品消费国，为全球奢侈品行业的总销售额做出近20%的贡献，每年奢侈品销售额超过127亿欧元,呈现出巨大发展潜力。然而，与成熟的法国奢侈品市场相比，我国奢侈品消费市场有其独特性。因此研究中国奢侈品消费市场，分析目前中国奢侈消费风潮有着重要的现实意义。本论文从政治经济社会科技四个角度出发分析中国奢侈品消费盛行的原因。在PEST(政治-经济-社会文化-科技)的架构中分析对消费者行为的影响因素及独特性，综合探究中国在当前经济社会发展状况下，奢侈品消费行为产生的原因。为引导消费者实现理性消费观，对奢侈品牌在中国市场的营销策略以及探索中国本土奢侈品牌的建立和开拓提供了参考。