随着中国特色社会主义进入新时代,人民的需要已经从物质文化需求发展到美好生活需要,文化建设也提升到了更高的层面。红色文化是民族精神和时代精神的生动体现,是加强青年思想政治教育的重要资源。传承和弘扬红色文化有助于增强文化自信和践行社会主义核心价值观,同时也是红色文化时代价值的有力彰显。红色旅游作为传承红色文化的载体,正受到越来越多人的关注。红色旅游是一个新的概念,它是绿色自然环境和红色人文景观融合的产物,是革命传统教育以及爱国主义教育相融合的旅游形式。而北京的红色旅游景区更是有着特殊的文化价值和不可取代的历史地位,让人们在旅游的过程中培育新的时代精神,对革命历史也能有新的认识。在旅游过程中,具有北京红色文化特色的形象,兼具实用功能和红色纪念意义的文创产品是弘扬推广文化的重要部分。随着人民生活水平的提高,慢慢的大家对于艺术的欣赏水平逐步提升,在面对形形色色的文创产品时的要求也就更高了。目前我国红色旅游景区的文化创意产品多缺乏创新性,缺少地区文化特色,产品质量较差,实用功能较差等等问题。因此,本文以北京红色文化旅游形象与文创产品为研究主体,以北京红色文化的理论资料和对北京红色旅游形象与文创产品开发现状进行的实际调研结果为基础,全面发掘北京红色文化元素,提炼出具有代表性的文化符号,通过对国内外优秀设计案例的解析,探索形象与文创产品设计的原则和方法,融入北京红色文化旅游特点,对旅游形象和文创产品进行设计研究。由于北京红色文化旅游景区众多,在实践设计中,提取8个发展历程中具有重要地位、重大意义的革命纪念地作为主要研究对象。试将红色文化、北京地域特色、革命故事以及有革命意义的建筑物进行设计元素提取,运用到形象和文创产品设计中去。将北京红色文化旅游形象与文创产品从艺术设计的符号化和体验化等方面进行设计更新,让北京红色文化旅游有一个全新的旅游形象,为北京红色文化旅游设计有文化内涵的文创产品。让形象和产品起到更好的宣传效果,让游客可以通过红色旅游更加坚定文化自信,从而更有效的弘扬红色精神。