【摘 要】
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随着中国入世后,市场的逐步对外放开,越来越多的跨国公司进入中国市场,在激烈的竞争中,我们已明显地感到中国企业与经济发达国家企业的差距,究竟是什么让我们的企业在全球化
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随着中国入世后,市场的逐步对外放开,越来越多的跨国公司进入中国市场,在激烈的竞争中,我们已明显地感到中国企业与经济发达国家企业的差距,究竟是什么让我们的企业在全球化的大市场中处于劣势呢?仅仅是缺乏品牌吗?不是的,在当前,我们国内一部分企业已经初步建立了品牌的知名度,产品也有一定的市场占有率,但是与国际上的跨国企业品牌相比,我们的新品牌大多只是出于经营策略考虑或仅局限于地域市场,即使"百年老字号"也在新时期处于尴尬的发展境地.那为何同是做品牌,我们的企业却竞争不过国外跨国企业呢?原因就在于我们的企业缺乏经营品牌战略考虑,也就是我们缺乏核心竞争力的品牌.该文试就从品牌经营理论出发,考察品牌经营与核心竞争力的关系,在对当前中国企业品牌经营现状分析基础上,论述如何从培育企业核心竞争力的高度经营企业品牌.
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