数字身份是人们在数字空间的一种网络身份,它是相对于物理空间的传统身份而言的。在大数据营销中,数字身份的存在和使用具有一系列的伦理问题。本研究以“数字身份”为研究主体,以“大数据营销”为切入视角,结合深度访谈、对比分析的方法研究大数据营销中数字身份的伦理失范问题。本文主要分为四个部分,第一部分探讨数字身份的内涵、特点、类型及意义。第二部分重点分析数字身份的伦理失范现象,分别为数字身份自身的伦理问题、网络用户与商业利益的冲突、信息及隐私安全问题、主体精神弱化问题。第三部分探讨出现这些伦理问题的原因。第四部分探讨数字身份伦理失范问题的对策。研究发现,第一、数字身份有个人、组织等不同主体,根据主体的不同可以分为不同的类型。第二、数字身份有其区别于传统身份的虚拟性与隐匿性、多重性与变更性、可追溯与可关联的特点。第三、数字身份存在自身、网络用户与商业利益的冲突、信息及隐私安全问题、主体精神弱化的伦理失范问题。第四、数字身份的伦理失范现象可以归纳为技术的、道德的、法律的三个层面的主要原因,以及管理、体制、生态等可能的原因。第五、可以从完善建立可信互联网、培养道德素养、健全法律法规三个主要方面,以及加强管理、改善数字生态等方面进行问题的对策分析。