随着城市化进程的飞速发展,城市品牌的建立逐渐开始被重视。公共标识系统作为城市正常运作不可或缺的基本要素影响着城市形象以及城市品牌的构建和发展。以往的公共标识在设计上相对比较独立,往往只是对于标识造型与信息功能表达方式的设计。在城市品牌建立不断完善的今天,仅仅满足于功能性传达的公共标识系统已经远远不能满足于城市品牌建立和形象提升的需求。管理者根据城市不同的地理环境、历史文化等背景会对一个城市的品牌进行定位并建设发展。一个成功的城市品牌可以让城市更加富有吸引力,带动整个城市地区的产业发展并提升城市的竞争力。公共标识系统作为城市运转中非常重要的一个环节,它是城市中本地居民和外地游客出行接触最多的一项设施。公共标识系统有基本的道路信息传达、区域基本的介绍、帮助公共交通的运营等功能,并且公共标识系统的好坏会直接影响到本地居民对生活舒适度的感觉及外地游客对城市的直接印象,这将会影响到社会人群对一个城市的整体评价。本文选题的目的是以城市品牌为大背景,公共标识系统为基点进行研究,探索公共标识系统如何在城市品牌的大背景下进行构建并且向受众传达城市品牌核心的信息。新时代的公共标识将作为城市品牌在营销中的传播媒介,标识的构建应根据城市的品牌进行定位,设计时应在城市品牌的大背景下提取典型元素,并且在实施过程中进行二次定位设计使标识与周围空间环境达到协调统一的状态。最终将城市的精神、历史文化特色以及人文关怀注入公共标识系统,通过城市公共标识给受众传达城市品牌信息。在方便受众出行的同时,让城市人更加了解并认同所在城市品牌,建立良好的城市形象。好的公共标识可以帮助城市品牌进行提升,好的城市品牌又可以让公共标识有更大的发展空间,如此一来可以形成良性循环。最终使城市被他人所认同,让城市品牌更具吸引力,带动周边区域的综合发展,提升城市的整体竞争力。文章将先从标识与城市品牌的相关基本理论入手,通过对西安市地铁公共标识的具体案例进行分析研究,力求找到公共标识在构建与城市品牌定位建设中的共通点,使公共标识在设计上可以真正帮助城市品牌的建设,最终使城市品牌背景下的城市公共标识系统有一个更好的发展道路。