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随着国民经济发展速度的加快和人民生活水平的不断提高,我国胶合板业得到了不断加速发展,现已成为世界上胶合板产量最大的国家。由于行业进入门槛低,生产水平低,胶合板行业处于无序竞争状态中,行业平均利润在不断降低。在国际国内原木资源紧缺、国家工业生产许可证推行等政策法规的强力规范下,胶合板行业进入了快速洗牌、结构调整、资源大整合、竞争力培育和提升的新阶段,整个行业面临更加激烈和残酷的竞争。
尤其是加入WTO以来,中国人造板市场已成为世界人造板市场的一个重要组成部分,由于中国人造板产业在品质、环保、技术、服务、规模和劳动生产率等方面与世界先进水平仍存在相当差距,因此处于人造板产业链中的企业如四川家通饰材有限公司(以下简称家通公司)正面临着更为巨大的竞争压力和生存压力。
而中国经济近10年的高速发展,住房体制改革的不断深入和房地产业的持续快速发展,家俱业的高速崛起带动了国内人造板市场的持续快速发展,国内旅游业的蓬勃发展以及国家西部大开发战略的深入,也给中国人造板产业尤其是胶合板行业带来了前所未有的发展机遇。
21世纪,是资源致胜的时代,谁拥有原木资源,谁拥有通畅的营销渠道,谁就掌控了整个行业的发展。在这种全新的竞争环境下,中国人造板企业如何利用自身所拥有的资源和具备的能力,去有效研究和应对外部环境的急速变化,从而谋划自身的发展方向和发展战略,以谋求自身的可持续发展,就成了摆在每一个企业面前的严峻课题。
本文试图通过对行业竞争理论和资源能力理论等基本理论的运用,以个案分析的方式,结合对胶合板业的市场调查和专家访谈,采用定性分析与定量分析相结合的方法,在对研究对象家通公司进行全面战略分析的基础上,就该公司如何利用自身资源和能力去应对市场的快速变化,确立新的发展战略,提出自己的分析意见,以资企业参考。本文共分为五章,第一章为绪论部分,主要介绍研究对象的基本情况、研究背景、研究的动机与目的、研究的理论基础、研究方法及论文框架。第二章主要对家通公司的外部战略环境进行分析,从宏观环境、产业环境、竞争环境、产业链等角度进行分析,得出家通公司的EFE矩阵。第三章分析家通公司内部的资源、能力以及价值链,从IFE矩阵进行考虑。第四章提出企业的战略选择方案,第五章主要探讨战略实施与控制中需要考虑的组织结构、人力资源和文化构建等若干问题。
通过对企业进行全面的战略分析,本文认为家通公司当前的可行战略是采用发展战略,即以发展作为自己的核心导向,引导企业不断开发新产品、开拓新市场,采用新的管理方式和生产方式,扩大企业的产销规模,增强其竞争力。