网络游戏产业随着行业自身的成熟，从业人员的努力，已进入新的发展阶段，行业形态和各方博弈形态都有了重大的转变。中国网络游戏市场已进入成熟期，竞争趋向激烈，再用色情、暴力等营销方式和抄袭、复制等手段已很难再获得大的市场份额和营业收入。且由于网络游戏产业本身的特性，发展迅速，可能数月前的数据和结论可能就不再适用。因此本文尝试在国内网络游戏营销环境与现状分析基础上，提出网络游戏厂商可采取的营销策略。网络游戏产业价值链主要成员为网络游戏开发商、网络游戏运营商、网络游戏运营支持商、网络游戏渠道商与玩家。网络游戏产业由三元结构——二元结构——一元结构转变的大趋势。有实力的厂商向上下游拓展，应对竞争。此时的网络游戏产业营销环境机会与危机并存，相互影响。机会表现为：利用收购与兼并进行洗牌；平台用户群的高占比与高转化率；网游业巨大的市场潜力将赢得政府的扶持；网络游戏基础建设方面的提高。其风险表现为：竞争趋向激烈，再造超级大作成功概率低；私服、外挂及盗号现象；因为低俗和暴力因素引起的社会问题；同质化严重，模仿和浮夸现象突出；用户兴趣发生变化。因此，本文基于以上分析，提出了网络游戏厂商营销策略：利用并延长生命周期与差异化的产品策略；定价策略的调整与盈利模式的创新；整合各种营销传播手段与营销流程；提高网络游戏的社会形象，大力开发教育软件市场；加强市场营销和海外市场拓展等。