本文具体考察了抵制美货运动发生的时代背景和经过，及商人在社会转型时期所处的社会地位，分析了商人的人格特点，即在社会及个人对自身价值体认的基础上表现出的角色担当。作为“审定人在社会中所有异同的行为模式”的人格，其最终的审定标准为“外表行为，职务及社会地位为基础的人格的动态表现”。作者认为，在社会转型时期，基于个体地位的日重而所受的社会期待，以及因深重的民族和生存危机所产生的对国家民族命运的深切关注，使商人自觉地联结在一起，以极大的社会责任感和荣誉感担负起领导这一反帝爱国运动的历史重任；作为社会中文化含量较高的一个阶层，经过对历史和现实的深刻反思使他们表现出了与以往反帝运动不同的新的特点，即理性和文明的姿态，民族大义为重的道德光辉，以及根据自身的特定的角色地位而进行“商战”的积极心理追求。但在近代这个新旧杂糅，东西文化交汇的社会转型时期，商人的人格也表现出双重性，即公益性和自利性的矛盾，开放性与保守性的冲突，独立性与依附性的碰触，从而又使抵货运动中的商人显出了依附性和逆向退化性的特征。在这场几乎全民参与的运动中，商人资产阶级的群体性格得到了充分的展示与张扬。