自从改革开放以来，尤其是我国加入世贸组织，将零售市场全面向外资开放以来，我国零售行业取得了飞速发展。但是，近几年来随着零售企业疯狂跑马圈地，开设分店，扩张规模，一些企业由于规模扩张过快而产生许多问题，严重的甚至破产倒闭。针对由于规模扩张不合理而出现的这些问题，本文特以规模适度扩张以使零售企业平稳而快速的发展为研究出发点，对零售企业的适度扩张问题进行了研究和探讨。　　适度规模是一个范围概念，在这个范围区间内，企业的投入要素得到了较充分的利用（即投入产出效率较高），企业的总产出达到较高水平，当企业规模小于这个范围是扩张不足，当企业规模超过这个范围便是扩张过度，在这一范围内的扩张便是规模适度扩张。为了使零售企业能够在激励的竞争中保持较高的盈利水平，有效地利用规模优势，就必须使企业的规模保持在这一适度规模的范围内。适度规模与规模经济的概念既有联系，又有区别，二者在区间上有重叠的部分。分析适度规模必须分析扩张的投入与产出，因为投入产出效率较高的区间就是适度规模区间。扩张投入从流程上包括扩张前调研投入、扩张实施投入与扩张后运营投入。扩张收益则包括商品收益、服务收益、区位收益和环境收益。　　衡量企业规模经济的方法有很多，根据对各种方法优缺点的比较以及零售企业的经营特点、数据的可获得性等，本文采用超越对数函数法对上市零售企业的规模经济状态进行数量研究。研究发现，我国上市零售企业都处于规模经济递减的状态。本文认为，当前零售企业应该采取的建议有控制扩张成本，保持适度的扩张规模，提高规模扩张的质量，选择适当的扩张方式。