品牌虚拟形象由来已久,是品牌以及产品拟人化特质的外部投射,相对于传统依靠产品属性的营销思路,品牌形象代表着一种更为细腻的营销策略。以吉祥物为代表的传统品牌虚拟形象,在当代互联网商业语境下的发展似乎遭遇了一些问题,显示出了他们在企业品牌塑造和营销功能的局限。互联网时代的到来,数字技术的发展,也给商业吉祥物在形式和应用上的创新突破提供了新的方向以及平台。品牌的虚拟形象如何更好的应用于市场,服务于产品,起到企业形象文化的宣传推广作用,成为了一项值得探讨和研究的话题。本文以互联网语境下的虚拟数字偶像为研究对象,结合对传统商业虚拟形象—吉祥物设计现状的研究,分析现有吉祥物在造型、取材、设计上的一些不足之处;同时探寻虚拟偶像的发展模式对商业品牌形象设计的启发,提出“动漫虚拟代言人”的概念,力求从造型设计和应用推广上找到一条品牌虚拟形象代言人的新方向。同时本文还从实践方面,引入了动漫角色设计的相关思路,结合VI视觉元素,运用拟人的视觉手法,通过对具体项目的设计创作,归纳总结虚拟形象代言人的设计流程,并结合互联网语境下的营销理念对虚拟形象代言人的商业化推广模式进行摸索探究。期望通过对这些问题的分析研究,结合网络空间的发展以及新消费潮流的需要,对传统吉祥物在形式上以及应用途径上作出一些探索和突破。