文章以全民娱乐化为时代大背景,根据传播学沉默螺旋理论及需要与满足理论,客观分析了微型博客作为一种新兴的信息传播方式,对中国受众在舆论引导方面的作用及其发展空间,并针对微博在发布新闻,引导舆论的过程中出现的若干实际问题提出探索性的解决方案,微博是新兴起的一类开放互联网社交服务,是即时信息的一个变种,它允许用户将自己的最新动态和想法以短信息的形式发送给朋友或“跟随者”,它也同样允许用户指定想关注的微博用户,这样就可以读取跟随的人发布的信息。所有消息都被限制在140个字符之内,可以作为一条短消息发送。本文首先分析了微型博客是一种新兴的信息传播工具,具有着独特的传播特征及巨大的传播能量。微博的主要特征有操作简单便捷,信息源高效广泛现场感强,人际网络被简化,准入门槛较低,信息传播去中心化、碎片化,名人效应、公共领域和个人领域互相渗透,互相对接。这种强大的传播力主要来源于由草根意见领袖和名人名家等不计其数的信息发散中心组成的多层级多角度的立体信息网络。技术方面,微博用户可以通过电脑网络、手机等移动终端的短信、彩信、Wap及时更新简短文本,可以说是各种媒介功能融合的产物,是手机媒体、网络媒体、传统媒体等多种功能的融合,使它具备了各种传播优势。微博打通了互联网与移动通信网的限制,使信息能在不同媒体内互相沟通。在本文的核心部分第二章、第三章和第四章中,作者论述了微博的特征和功能,对微博用户行为进行了深入挖掘,在此基础上指出微博对于社会舆论的引导功能主要是通过名人微博、草根精英、政府微博、企业微博营销4种形式得以实现的,并以当前传媒娱乐化大环境为背景,论述了微博娱乐化与大众传媒相比更贴近娱乐的真正意义这一论点。最后,文章引用大量案例、数据,详细论述了微博的舆论引导功能与传统媒体的舆论引导方式相比所具有的优势,同时也指出用户在使用微博,并利用微博引导舆论的过程中出现的各种问题及其解决方案。