韩泰轮胎中国市场营销策略研究

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改革开放,推动了中国经济的快速、平稳发展,并为各行各业的振兴不断注入新的活力。经济的发展推动汽车产业的繁荣,使作为汽车零配件行业之一的轮胎也日益兴旺。 庞大的中国市场和巨大的消费潜力,使世界轮胎巨头争先恐后入驻中国,抢占更多中国市场开始成为他们新的利润的增长点。面对日益激烈的竞争,轮胎生产/销售企业如何制定适合中国国情的营销策略呢? 本文通过运用在MBA学习期间所学理论知识,结合韩泰轮胎公司这一成功实例,首先,运用PEST宏观环境分析理论,及对该公司的竞争战略进行综合分析和评估;进而,对其市场结构和需求做出进一步的分析和定位,并选择细分目标市场;最后,重点研究和阐述其为了达到营销战略目标所运用的市场营销组合并指出其需改进的营销体系。
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