在新媒介融合时期，“纸媒消亡论”甚嚣尘上，公益事业报道作为缓解社会矛盾、引导社会风气的报道，有助于纸媒赢得受众的信任。尤其是在2008年“公益元年”之后，公益事业报道的价值得到媒体及公众广泛的重视，它激发公众的公益热情，推动媒体的完善壮大，也促进公益事业自省与创新，更加速我国向“公益中国”历程转化的步伐。《南方都市报·公益周刊》是南方最具影响力的都市报纸，位于经济发达的珠三角地区，公益事业发展态势良好；《京华时报·公益周刊》依托北京，是各类信息政策的源头，公益事业发展有迹可循。本文选取《南方都市·公益周刊》和《京华时报·公益周刊》这两份南北方最具代表性报纸为样本，对其他报纸具有指导借鉴意义。样本选取2013年一整年“公益周刊”中公益事业报道进行议题、体裁、倾向性、报道时段等方面的数据统计分析和文本分析，并结合报道中出现的具体案例，总结出目前我国纸媒公益事业报道的内容特征，分析我国公益事业报道取材与方式上存在的局限性。而目前纸媒也不仅仅是公益事业信息的报道者，而是积极的公益活动组织者，因此本文重点探讨公益报道策划要遵循新闻真实性原则，规避商业炒作的利用，通过议程设置功能发挥宣扬公益理念，引导社会风气的作用，配合公益报道将公益事业推向新公益阶段。最后本文对未来公益事业报道的发展提出几点建议，即突破僵硬化的报道模式，注重媒体管理以及对媒体人职业素养与专业化知识的培养，最重要的是媒体要打造以公益品牌为核心的新发展之路，发挥公益报道策划的优势。另外媒体报道者要适度转变身份，参与组织公益项目，充分体现意见领袖的价值，梳理出未来公益事业报道发展的清晰脉络。