随着第三代多媒体数字杂志时代的到来，商业界对其互动应用前景有很好的预期，风投资本开始大规模涉足这个行业。2005年被称为中国数字杂志元年，2006年数字杂志行业进入了狂热的发展阶段。可是仅仅过了不到两年，整个数字杂志行业就进入了冬天，很多数字杂志企业或者经营困难或者倒闭破产。如何找到数字杂志媒体行业振兴的商业模式，成为业内人士及学界讨论和研究的热点话题。　　 本文首先从组织多样性必要原理和组织适应性理论入手，通过把组织适应性理论在产业组织发展中的作用与数字杂志媒体的行业特征相结合，提出了数字杂志媒体互动适应性的概念。然后对我国数字杂志的发展史及存在的互动方式进行了总结和归纳，接着对数字杂志媒体互动中存在的问题进行了讨论，进而，作者对数字杂志行业失败及成功的案例进行了分析；最后，就如何提升数字杂志媒体的互动适应性提出了相应的改进对策和建议。　　 作者希望本文通过从组织适应性的层面对数字杂志产业发展进行研究，能够为找到实现数字杂志行业可持续发展的有效商业模式做出贡献。