随着科技的发展和数字化信息时代的到来，信息传递的方式不再局限于语言，而是融合了多种交流模式如声音、颜色、图像、动作等。这就要求现代语篇分析应关注各种语义的表达方式。20世纪90年代兴起的多模态话语分析打破了语言文字和图像之间的界限，国际系统功能语言学家Kress&van Leeuwen基于Halliday的系统功能语言学中的概念功能、人际功能和语篇功能提出了一个较为系统化的、完善的分析视觉图像中多种模态的视觉语法框架，该理论主要研究多模态语篇中的再现意义、互动意义和构图意义。平面香水广告作为一种语篇类型，具有多模态语篇的特征—语言、图像、颜色、动作、印刷版式的混合使用。传统的广告语篇分析侧重对广告语言符号系统的分析，忽视了对其他符号系统的系统研究。因此，本文采用理论研究和语料分析相结合的研究方法，以Kress&van Leeuwen的视觉语法理论为依托，Halliday的系统功能符号观和Royce的符际互补理论为原则，提出了一个平面香水广告的多模态话语分析模型，并以此模型为分析工具对所选取的19篇香水广告进行深入的意义解读，探讨香水广告是如何通过视觉模态来构建意义，从而达到吸引消费者，并说服其购买香水产品。本研究发现，首先，多模态话语分析理论对香水广告语篇具有很强的适用性和可操作性，说明了香水广告作为一种视觉传达信息的方式，和语言具有同等重要的作用。其次，与其他语篇分析方法相比，多模态语篇分析提高了语篇分析的复杂程度，如从单模态到多模态，从静态研究到动态研究等等，进而为多模态语篇分析提供了更加系统化的理论依据和分析方法。再次，香水广告语篇要求设计者和观众对其具有较高的多元识读能力。本研究深化了多模态话语分析理论的认识，验证了多模态话语分析理论也同样适用于香水广告语篇分析，拓宽了该理论的应用范围。该研究不仅有利于香水广告的设计者科学合理的运用多种模态来实现最佳的设计和效果，而且有助于观众从更全面的角度来解读香水广告语篇中多模态协同表达的意义，从而提高受众对香水广告的欣赏水平。