体育健身休闲产业的产生与发展是具有时代特色的客观现实,它的发展不仅在于改善民生,提高生活品质,满足广大群众对于健身休闲活动的需求,也会促进相关体育产业链的形成,拉动体育经济体量,推动经济多元化格局。它给予参与者的愉悦体验和对参与者赖以生存的政治、经济、文化、生态环境所辐射的效用,无疑对我国社会和谐发展和增进人民福祉有良好的推动作用。文章的主要研究内容是体育健身休闲产业的现状分析和对策,并以淄博市为研究案例。文章选用文献资料法、调查法、数据统计法和SWOT分析法等方法,通过对淄博市体育健身休闲场所和参与者的实证调查,对当前产业发展情况及存在的问题进行了详实的解析。整体来看,淄博市体育健身休闲产业发展势头良好,市场潜力较大,同时,也存在诸多不足,如第一、城市规模不大,城市常住人口和流动人口偏少,且居民消费观念相对保守,导致整体消费水平较低;第二、政府有关主管部门权责划分模糊,服务功能缺失,不能很好的履行职责;第三、行业自律组织发展滞后,权威性较差,难以发挥维护市场秩序的作用;第四、社会资本盲目进入导致市场投资过度,难以形成规模效应,产业结构混乱;第五、经营管理水平较低和场所规模偏小且同质化严重,服务水平不足,创新意识薄弱,企业间恶性竞争多、合作少,导致市场秩序混乱,企业效益滑坡:第六、专业人才匮乏等问题。文章对淄博市体育健身休闲产业发展的优势、劣势、机遇和挑战四个方面进行了分析汇总,提出四个方面的发展战略,包括第一、优化资源配置,打造地域特色的品牌,创新产业发展模式的增长型战略;第二、加大推广力度,丰富宣传手段,完善行业自律组织建设,构建产业统计预测体系,优化产业结构,推动产业融合发展的扭转型战略;第三、优化政府服务职能、完善相关法律法规,提高服务质量,推动“产学研”相结合的多种经营战略;第四、落实产业扶持政策和相关法律法规,强化政府、行业自律组织和企业间的沟通,加强交流与合作,协调城市、产业和企业间的关系的防御性战略,并从政府、行业自律组织和企业三个维度出发,提出积极践行政府服务功能、推进行业自律组织建设和培育企业核心竞争力等对策。一方面为淄博市体育健身休闲产业的未来发展提供理论借鉴,另一方面,也对淄博市居民的健身休闲意识的提高具有十分重要的现实意义。