在语言认知研究领域,隐喻不仅是一种语言现象,更是人类基本的认知方式或思维方式。按照语言认知研究的基本观点,人的思维与行为从本质上来说都是隐喻性的。其次,隐喻的表现形式也不只是语言,还可以通过图像、手势、声音、音乐、味道、气味和触觉等多种模态得以表征。在多模态隐喻中,各种视觉、听觉和语言元素在识别的过程中作用不尽相同,但相互协同,相得益彰。汽车广告作为人们生活中的一种常见的表达形式,它借助于文字、图片乃至声音等多种模态来传递信息,汽车广告也处处体现出隐喻概念这一认知方式。广告研究是对已有广告进行的一种举例、分析从而得出有助于提高广告质量和效果的研究活动。汽车是科学技术快速发展的现代社会生活中人们不可或缺的一种重要交通工具,同时也是身份、地位、价值观乃至民族文化的象征。在现代社会中,汽车广告层出不穷、异彩纷呈,已成为广告的一个重要组成部分。平面汽车广告多出现在报纸、杂志等媒介中,一般由图片和文字两种表达方式构成,两种模态有机融合共同起到对汽车品牌的宣传作用。学界已有大量针对汽车广告的研究,但过往研究大多为对汽车广告的创意、语言特点、翻译技巧等维度的阐释,有关于中英文汽车平面广告的对比分析则相对较少。本研究基于过往汽车广告研究的不足旨在探索中英汽车广告研究中多模态概念隐喻表征异同及其原因。研究问题包括:(1)中英文汽车平面广告各自具有哪些多模态概念隐喻的特点?(2)中英文汽车平面广告模态倾向有何共性与差异?原因是什么?研究采用抽样分析法和对比分析法。首先对收集的100多篇中英汽车广告按质量、人文关怀、身份地位、独特风格和文化传承等类型进行统计从而确定对比分析的对象,然后结合多模态概念隐喻理论对比分析中英汽车广告的模态倾向和从语言特色、艺术表现手法和中西文化、价值取向和思维方式等维度探讨中英汽车广告的模态倾向异同的原因。本研究对汽车广告研究在理论和实践上均有一定的创新和突破,具体体现在:一是为平面汽车广告研究提供了一种新的研究途径,即不是先前的单向度图片分析或语言分析,而是基于两者融合的综合分析;二是能够提高消费者对汽车平面广告的多模态识读能力,从而全面客观地理解中英汽车平面广告的异同以及其产生的原因;三是有助于汽车平面广告设计者了解和借鉴汽车平面广告设计的先进经验,增强汽车广告多模态设计理念和能力,从而促进汽车产业的发展。