随着消费时代和体验经济时代的到来,轿车消费日渐成为每位消费者的必须品。在国外轿车市场日益激烈竞争的背景下,消费者从理性的关注造型设计转向对“视觉性”、“个人化“色彩的关注。职业女性天生对色彩的敏感度和对色彩情感的极度需要,使她们成为细分轿车市场的重点研究对象。本论文以“色彩偏好”、“轿车外观色彩设计”、“职业女性消费心理”理论作为研究基础,从色彩在轿车外观色彩设计中的重要性出发,基于中国职业女性的情感特点、消费心理与色彩需求出发,并以北京地区的职业女性为目标调研群体,进行职业女性的色彩偏好与轿车外观色彩选择的关系的研究探索。结合调查数据的分析,着重总结归纳北京地区职业女性的色彩偏好及对轿车外观色彩选择的偏好,意图探索北京地区职业女性色彩偏好与轿车外观色彩选择的关联性和新的价值点,并试分析北京地区职业女性色彩偏好对轿车外观色彩选择的色彩意向分布图。在研究方法上,本文采用了文献资料法和案例分析法进行理论梳理和总结,在实践部分采用SPSS数据分析法和定量定性结合的研究分析法。通过研究论证,可以证明职业女性的色彩偏好与轿车外观色彩选择具有关联性。