自媒体兴起是依托于互联网的进步和发展。互联网科技的发展,让自媒体登上了传播时代的舞台。自媒体应用的出现和发展让过去的普通受众,有机会成为信息传播的主角。网络的传播的秩序发生了改变,甚至传统传播的格局也发生了巨大的变化。这个改变是:不仅组织、群体有自己的品牌,每个人都拥有属于自己的品牌。移动互联网的来袭,让品牌重归人的时代。本文一共分为五章。第一章的主要内容是自媒体品牌传播的背景、研究现状、相关文献的分析。认为当下对于自媒体品牌传播理论的研究碎片化的研究多于系统理论层面上的研究。第二章介绍了自媒体相关概念,根据媒介类型和传播对象对自媒体进行分类,阐述自媒体的传播特点。第三章主要分析自媒体品牌传播,从广告传播、公关传播和人际传播的角视角,阐述传统品牌传播策略到网络自媒体品牌传播策略的变迁,认为这是自媒体发展的必然趋势。又总结了由于媒介环境的变化,自媒体品牌传播所呈现出来的特点。第四章主要阐述了自媒体品牌传播的传播策略:品牌人格传播、自媒体的情感传播、自媒体社群传播。文章的最后一段指出了网络自媒体品牌传播存在的问题和应对措施,以及根据自己的研究对自媒体品牌传播发展趋势的预测。