国家主席胡锦涛在十七大报告中明确指出,要“完善重大疾病防控体系,提高突发公共卫生事件应急处置能力”。同时,要“不断完善突发事件应急管理机制。”在现今“风险社会”的大环境下,地球村使得我们原本简单的生活变得丰富多彩,也充满了各种危险和转机,各类突发事件的社会关注度和传播影响面越来越大,呈现出了极其复杂多变的格局。在我国政府经历了2003年“非典”的洗礼,2004年“禽流感”的挑战,2008年“毒奶粉”的威胁以及2009年“甲型H1N1流感”的考验后,认真做好突发公共卫生事件的新闻发布和舆论引导工作,运用传媒的力量来减缓乃至化解社会矛盾和危机,维护社会稳定和凝聚公民精神,具有重大意义。公共卫生新闻发布会作为我国新闻发布工作的重要组成部分,在新闻发布工作的发展中有着特殊的意义。它不仅仅催生了政府信息公开的有效实施,也为我国的政治文明、社会和谐铺垫道路。本文首先会阐释选择研究此类新闻发布会的原因,并通过对研究现状和相关文献的梳理,解释其研究意义和拟采用的研究方法。在对论文中所使用的相关概念进行界定后,将从传播学的理论视野对公共卫生新闻发布会的传播过程和传播效果进行具有独创性的多维分析。其次,通过对2004年至今6年间我国公共卫生新闻发布状况进行各类目的实证研究,理清后“非典”时期我国公共卫生新闻发布会的发展现状。第三,通过一项个案调查,即“甲型H1N1”流感的新闻发布文本与大众媒体的相关报道进行定量的文本比较,并通过运用“百度指数”的受众关注曲线为辅助手段,来考量危机时期公共卫生新闻发布会的传播效果。在对发布会媒体效果进行具体研究后,将会以更广的全新视野对我国政府和美国政府针对此次流感的网络媒体策略进行比较研究,总结美国政府危机管理的变化与进步,探讨我国政府在危机管理中的优点和不足。这两部分内容都为对发布会传播效果在微观层面的实证考察。论文的最后一部分将在总结前述几部分的基础上,提出改善政府新闻发布会传播效果的方略。将会从微观方面提高发布会传播效果的策略和宏观的发布会与国家形象塑造等方面进行研究,希望能对其他发布会以及我国未来新闻发布会传播效果的提高提供些许启发。